Brasserie de Vézelay
[ Packaging et positionnement ]
Implantée au cœur de la Bourgogne, au pied de la Basilique de Vézelay, la brasserie de Vézelay est située à Saint Père, petite commune sereine. Née dans un territoire unique où le goût de la tradition et de l’excellence est omniprésent, chaque bière de la Brasserie réunit savoir-faire, gestes précis et passion pour satisfaire des consommateurs soucieux de savourer une bière de très grande qualité.
Depuis sa création, la marque Brasserie de Vézelay et le marché sur lequel elle se positionne ont grandement évolué. Avec une concurrence qui s’intensifie, des géants de l’industrie qui accélèrent leur concentration et la multiplication des brasseries artisanales en France, l’offre devient de moins en moins lisible pour les consommateurs. Les points de différence qui rendaient Vézelay unique à son lancement ont été soit abandonnés, soit sont devenus des fondamentaux de la catégorie craft.
[Avant]
[Après]
Cette refonte graphique est inspirée des toits de bourgogne, afin de créer un un système graphique de patterns modernes et très reconnaissables, qui se décline pour chaque recette de la gamme créative. Cette démarche audacieuse a été récompensée en 2023 par le gain d’un TopCom d’Argent.
Le travail demandé à l’agence consiste à redéfinir le positionnement et le packaging de la marque Brasserie de Vézelay, en les dotant d’un récit de marque impactant, porté par de solides raisons de croire. L’enjeu consiste à pouvoir disposer d’un socle de communication au service des ventes, pour faire de Vézelay un flagship national, la 1ère bière artisanale de Bourgogne et la 1ère bière artisanale à Paris.
La Brasserie est ancrée dans le Terroir de la Bourgogne. Toutes les bières sont brassées sans aucun artifice, à partir d'ingrédients de qualité sourcés le plus localement possible. Cette appartenance est célébrée à travers une série de bières infusées aux fûts de chêne des grands crus emblématiques de la région.
